在我國有著(zhù)“魚(yú)米之鄉”的南方，人們不僅愛(ài)吃大米，而且當地也盛產(chǎn)水稻，那么如何將南方生態(tài)好米端上百姓餐桌、讓品質(zhì)好糧食賦能全民美好生活?今年下半年以來(lái)，懷揣為消費者臻選優(yōu)質(zhì)大米的初心，以推廣南方優(yōu)質(zhì)大米為使命，國民糧油企業(yè)益海嘉里金龍魚(yú)攜手戰略合作方京東，強強聯(lián)合，發(fā)起一系列整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，共同打造正宗南方好大米品類(lèi)形象，帶動(dòng)越來(lái)越多消費者品嘗南方好味“稻”。

　　好品牌聯(lián)動(dòng)好渠道，新思路創(chuàng )造新發(fā)展。12月初，益海嘉里金龍魚(yú)再次動(dòng)作，打造“有料青年 生活有態(tài)度 好物不設限”全域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，跨界聯(lián)合威露士、康師傅、維他奶、太糧等品牌，靠攏年輕消費者，以金龍魚(yú)絲苗米為品牌核心產(chǎn)品，利用線(xiàn)上全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)玩法，為講好“南方米”故事打開(kāi)新思路，引領(lǐng)南方米在消費群體中間的破圈傳播趨勢，為南方米走入千家萬(wàn)戶(hù)注入更多可能性。

臻選生態(tài)好品，為地道南方米代言

　　今年618年中大促啟幕之時(shí)益海嘉里金龍魚(yú)就在線(xiàn)上啟動(dòng)了首場(chǎng)南方米專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還在7月，與京東就南方米項目達成戰略合作。此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)充分發(fā)揮雙方在品牌和流量方面的影響力，不僅成功實(shí)現南方米100%+的高增長(cháng)，口碑方面也收獲無(wú)數好評。這意味著(zhù)南方大米市場(chǎng)前景大有可為，也堅定了雙方進(jìn)一步發(fā)現南方好米、開(kāi)拓市場(chǎng)的決心和信心。

　　俗話(huà)說(shuō)，北有五常，南有絲苗。作為南方米品類(lèi)的品牌艦長(cháng)，本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，益海嘉里金龍魚(yú)重推南方米之大成——絲苗米，其特點(diǎn)突出，優(yōu)勢明顯。眾所周知，和粳米品種的東北大米不同，南方大米屬于秈米，前者質(zhì)地硬有韌性，煮熟后柔軟彈牙，粘性油性大，但出飯率比較低;南方米則性脆，油性大，吸水性強，煮后軟韌有勁而不粘，出飯率高。而絲苗米不僅體態(tài)修長(cháng)，成飯之后更是粒粒分明、油質(zhì)豐富、晶瑩潔白、米泛絲光，質(zhì)地軟硬 飯中佳品美譽(yù)。

　　悠悠萬(wàn)事，吃飯為大，不論是產(chǎn)品上的深挖，還是渠道上的拓寬，包括楊柳細腰、品質(zhì)******的絲苗米在內，益海嘉里金龍魚(yú)立足強大品牌勢能，正幫助越來(lái)越多南方好大米出現在消費者眼前，并于大眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的飲食需求中承擔越來(lái)越重要的作用。

創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念，助推南方米破圈

　　常言道，酒香也怕巷子深。經(jīng)過(guò)分析消費者評價(jià)、產(chǎn)品銷(xiāo)售等情況，益海嘉里發(fā)現，除南方米的出產(chǎn)區域以外，其他地區消費者對于南方米的消費心智與習慣尚未建立。而伴隨消費升級加速，大眾對于食物的要求早已超越色香味俱全，更追求美味、健康、品質(zhì)的結合，因此，口感爽滑同時(shí)不失營(yíng)養價(jià)值的南方大米，有能力釋放出更大影響力。

　　此次益海嘉里特別聚焦金龍魚(yú)絲苗米，基于營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng )新，與京東聯(lián)合打造“生活有態(tài)度 好物不設限”的全域場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)將家庭常備好物匯聚在一起，為用戶(hù)提供一站購齊的便捷服務(wù)，助力金龍魚(yú)絲苗米成為大眾生活日常的一部分，實(shí)現整個(gè)南方大米品類(lèi)的全面破圈。

　　活動(dòng)基于品牌“有料青年”的IP設定，通過(guò)趣味話(huà)題、多維種草等一系列傳播組合拳，與“有態(tài)度的生活方式”形成深度綁定，精準對話(huà)當下注重生活品質(zhì)的年輕消費群體，從而構建出南方米年輕化、個(gè)性化、趣味化的表達渠道。這也傳遞出益海嘉里共創(chuàng )美好生活的品牌態(tài)度，在如今越來(lái)越多年輕人成為消費主力，且消費意愿和購買(mǎi)力均得到驗證的情況下，為南方米的破圈傳播奠定了良好基礎，為如何講好“南方米”故事給出重要回答。同時(shí)，本次活動(dòng)也為金龍魚(yú)鏈接了京東“雙十二”與“年貨節”的開(kāi)啟，在這個(gè)流量高峰階段，先一步為消費者們提供高品質(zhì)的購買(mǎi)選擇。那么不論是煲仔飯還是海鮮粥，對于消費者而言，正宗高端的金龍魚(yú)絲苗米將作為美食主體，散發(fā)出這個(gè)冬天家與愛(ài)的專(zhuān)屬味道。

　　作為我國糧油行業(yè)的龍頭企業(yè)，益海嘉里將和京東一起發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續撬動(dòng)南方米品類(lèi)的消費者購買(mǎi)需求，讓消費者認知南方米、嘗試南方米以及習慣南方米，實(shí)現南方米在市場(chǎng)上的品效雙輸出。未來(lái)，益海嘉里金龍魚(yú)將繼續深耕平臺渠道與營(yíng)銷(xiāo)理念雙創(chuàng )新，積極迎合市場(chǎng)變化，不斷為消費者提供更加安全、營(yíng)養、健康、美味的優(yōu)質(zhì)食品，臻選好糧飄香萬(wàn)家。

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