“我在游戲里種高粱、釀酒、答題，充了快3000元，才拿到原價(jià)買(mǎi)茅臺的資格?！?月20日，“巽風(fēng)數字世界”(下稱(chēng)“巽風(fēng)APP”)里的一位玩家對紅星資本局說(shuō)。

巽風(fēng)APP是貴州茅臺(600519.SH)和網(wǎng)易(NTES.US；09999.HK)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的一款元宇宙APP，1月1日上線(xiàn)。2月，茅臺推出二十四節氣酒立春酒，只在巽風(fēng)APP里限量發(fā)售，玩家需要完成任務(wù)獲得積分，排名靠前的才能拿到原價(jià)購買(mǎi)立春酒的資格。

立春酒還未發(fā)售，就已有了炒作的勢頭。1瓶500ml的立春酒在阿里拍賣(mài)上被拍出159.6萬(wàn)元的天價(jià)。不過(guò)，紅星資本局聯(lián)系送拍方，對方表示拍下后沒(méi)有付款，有人抬高價(jià)格。

巽風(fēng)APP被茅臺董事長(cháng)丁雄軍寄予厚望，但如今引來(lái)不少爭議，有玩家稱(chēng)這是茅臺披著(zhù)元宇宙的外殼“割韭菜”。

茅臺推元宇宙：

玩游戲才有資格原價(jià)買(mǎi)酒

在巽風(fēng)APP里，玩家們完成任務(wù)后可獲得茅臺酒兌換券等獎勵。

不過(guò)，大部分玩家都是沖著(zhù)茅臺酒的購買(mǎi)資格去的。1月5日，貴州茅臺宣布在巽風(fēng)APP上線(xiàn)29999份兔茅，有了兔茅的引流，巽風(fēng)APP增加了不少曝光度，上線(xiàn)僅2天，注冊用戶(hù)突破了100萬(wàn)。

玩家張先生告訴紅星資本局，這就是一個(gè)收集茅臺酒的渠道。

2月4日，茅臺推出二十四節氣酒立春酒。立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒只能在巽風(fēng)APP里買(mǎi)到。茅臺表示，巽風(fēng)APP將投放11萬(wàn)份立春酒的數字藏品，其中500ml的3萬(wàn)份，100ml的8萬(wàn)份。

限量吸引了不少玩家，不過(guò)想要拿到立春酒的數字藏品并不簡(jiǎn)單。張先生稱(chēng)，玩家們需要在巽風(fēng)APP完成如茅臺知識問(wèn)答題等任務(wù)，才能獲得相應積分，積分排名越高就越有可能獲得立春酒的數字藏品，以此獲得原價(jià)購買(mǎi)立春酒的資格。

“氪金”玩法引爭議：

APP被很多用戶(hù)打出1分

巽風(fēng)APP的玩法引來(lái)不少玩家吐槽，稱(chēng)這是茅臺披著(zhù)元宇宙的外殼“割韭菜”。

“前1000名穩拿500ml的立春酒數字藏品，但想要排名靠前，不花錢(qián)的話(huà)幾乎不可能?！睆埾壬f(shuō)，他曾往巽風(fēng)APP里充值了近3000元，加上每天做1小時(shí)任務(wù)，積分才進(jìn)入了前4000名，終獲得了100ml立春酒的購買(mǎi)資格。而他的妻子沒(méi)有充值，每天花費同樣的時(shí)間完成任務(wù)，只進(jìn)了前5萬(wàn)名。

像張先生這樣“氪金”的玩家并不少，在巽風(fēng)貼吧里，有玩家表示充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒(méi)有湊齊兌換數字藏品的材料。

此外，巽風(fēng)APP的模式也讓玩家們吐槽。張先生稱(chēng)，游戲內容太幼稚，如排榜的周期是7天一輪，單周期內每個(gè)任務(wù)的內容和動(dòng)作都一樣，花費1小時(shí)重復7天，似乎只是為了玩家們的在線(xiàn)時(shí)間。另一位玩家桂先生稱(chēng)，游戲環(huán)節太復雜，一環(huán)套一環(huán)，還不如在i茅臺******更直接。

截至目前，巽風(fēng)APP在蘋(píng)果應用商店的評分2.3分，很多用戶(hù)打出了1星的低分。

新酒未發(fā)售炒作先起：

有平臺拍出159萬(wàn)天價(jià)卻未付款

只要沾上“茅臺”二字，就有了被炒作的空間，立春酒也不例外。

紅星資本局發(fā)現，立春酒還未正式發(fā)售就有了炒作的勢頭。在阿里拍賣(mài)平臺上，有商家已掛出立春酒的拍賣(mài)鏈接，100ml的立春酒起拍價(jià)為888元，500ml的起拍價(jià)為8889元-12999元，比官方售價(jià)高出不少。有許多玩家認為這是黃牛在試探底價(jià)。

2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍賣(mài)平臺上以30.3萬(wàn)元的價(jià)格拍出。紅星資本局查詢(xún)出價(jià)記錄發(fā)現，“J7033”用戶(hù)將拍賣(mài)價(jià)從2萬(wàn)元拉到了11萬(wàn)，隨后又出到22萬(wàn)，以30.3萬(wàn)的價(jià)格拍下。紅星資本局聯(lián)系送拍方安徽乾瑞商貿有限公司 ，詢(xún)問(wèn)是否真的成交，工作人員則表示：“沒(méi)付款”。

同樣，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬(wàn)元的價(jià)格。紅星資本局聯(lián)系送拍方，對方表示：“拍著(zhù)玩的，沒(méi)成交”，并稱(chēng)有人抬高價(jià)格。

除了公開(kāi)拍賣(mài)平臺外，在閑魚(yú)等二手交易平臺，也有不少用戶(hù)掛出立春酒售賣(mài)。其中1瓶500ml的基本在5000元以上，高的為8000元，賣(mài)家均寫(xiě)著(zhù)“行權后發(fā)貨”等字樣。

玩家張先生稱(chēng)，在巽風(fēng)APP公屏討論的玩家們，有不少玩家就是沖著(zhù)立春酒二手轉賣(mài)市場(chǎng)去的。

2月22日，巽風(fēng)APP公布了行權時(shí)間。公布行權當晚，巽風(fēng)玩家群里有玩家曬出7888元成交1瓶500ml立春酒的截圖。還有玩家建議：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml從3800元往上漲，低于4800元不建議出?！?/span>

對于立春酒的溢價(jià)空間，也有玩家表示不看好，茅臺1935和兔茅剛出時(shí)都被“爆炒”，但很快價(jià)格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，現在3000元左右就能買(mǎi)到，價(jià)格腰斬。

茅臺強推年輕化戰略：

有玩家質(zhì)疑是“割韭菜”

剛推出時(shí)，巽風(fēng)APP被茅臺董事長(cháng)丁雄軍寄予厚望。丁雄軍曾說(shuō)，“巽風(fēng)將把千億茅臺在數字世界再做一遍?！?/span>

拋開(kāi)數字化和元宇宙的時(shí)髦概念，與i茅臺、茅臺冰淇淋一樣，巽風(fēng)也被視為丁雄軍的茅臺年輕化戰略中的一環(huán)?！懊┡_時(shí)空”微信公眾號就曾提到，巽風(fēng)是“作為茅臺擁抱年輕群體的新方式”“茅臺集團迅速和年輕人打成一片，似乎在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’?！?/span>

紅星資本局注意到，丁雄軍上任后，曾多次提到茅臺品牌年輕化。丁雄軍迫切想要圈住年輕消費群體的心，但巽風(fēng)數字世界推出后卻爭議不斷，有玩家質(zhì)疑是茅臺披著(zhù)元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示，茅臺不如直接把酒拿出來(lái)賣(mài)，到后都只是黃牛的游戲。

玩家桂先生稱(chēng)，嘗試巽風(fēng)APP之后，發(fā)現拿到購酒資格并不容易，自己和身邊的朋友已經(jīng)卸載了APP。這套玩法終能否幫助茅臺占領(lǐng)新的市場(chǎng)，還有待時(shí)間驗證。

（編輯 李闖）

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