今年春糖，vollgas德事很忙。忙著(zhù)亮相，做為源自德國的知名能量飲料品牌，vollgas德事特設新潮時(shí)尚展位，傳達品牌年輕化新主張；忙著(zhù)接受媒體采訪(fǎng)，隨著(zhù)品牌力直線(xiàn)飆升，vollgas德事開(kāi)始進(jìn)入更多人的視線(xiàn)；忙著(zhù)簽約，初次亮相即爆紅，糖酒會(huì )期迎來(lái)意向經(jīng)銷(xiāo)商多達數千家……

那么，在能量飲料這一高增賽道，千億市場(chǎng)群雄逐鹿，vollgas德事是如何洞察風(fēng)口，精準切分蛋糕？相比傳統意義上的能量飲料，它的優(yōu)勢體現在哪里？從出圈到長(cháng)紅，今后又在籌備哪些戰略布局？帶著(zhù)這些問(wèn)題，近日食品板專(zhuān)訪(fǎng)vollgas德事CEO解建軍（以下簡(jiǎn)稱(chēng)＂解總＂），聽(tīng)一聽(tīng)新爆款背后的成長(cháng)故事。

二十年沉淀，一朝亮劍

如今，生活節奏日益加快，壓力大、加班成為常態(tài)，提神、補水、抗疲勞的需求推動(dòng)著(zhù)能量飲料市場(chǎng)依然高速增長(cháng)。根據Research and Markets的數據，功能性飲料市場(chǎng)以10.49%的復合年增長(cháng)率增長(cháng)，從2021-2026年有望達到1981.2億美元，其中能量飲料乘火箭之勢飛速發(fā)展。食品板觀(guān)察發(fā)現，能量飲料市場(chǎng)已經(jīng)從“一家獨大”變?yōu)椤耙怀鄰姟?，強勢挑戰者不斷加入；伴隨整個(gè)行業(yè)發(fā)展，格局加速變化，新的機會(huì )正在涌現。

解總談道：“中國能量飲料市場(chǎng)高速增長(cháng)，產(chǎn)品創(chuàng )新力卻不足，市場(chǎng)急需一款好產(chǎn)品破冰。但是，機會(huì )從來(lái)都是留給有準備的人；市場(chǎng)上只有強者，沒(méi)有遲到者。一款產(chǎn)品的成功與否，跟掌舵者的心態(tài)、技術(shù)、視野、判斷力密不可分。vollgas德事雖然進(jìn)入中國市場(chǎng)為時(shí)尚短，但為時(shí)不晚，我們已經(jīng)做好了萬(wàn)全的準備?！?/p>

在解總看來(lái)，當下年輕人多處于焦慮、壓力之中，卷不動(dòng)又躺不平成為常態(tài)，很需要精神上的認可與引領(lǐng)。vollgas德事于2004年在德國誕生，至今已有近20年的歷史，希望用積極陽(yáng)光的品牌理念和高品質(zhì)的新式能量飲品，激勵與陪伴年輕人全力以赴地熱愛(ài)生活，發(fā)現并享受生活中的美好。

這不僅是指的能量飲料產(chǎn)品能使消費者獲得身體上的愉悅享受，更是通過(guò)積極的寓意和暗示，幫助他們收獲精神上的富足。其現已成為葡萄牙國家隊官方飲品，以運動(dòng)的拼搏精神，喚醒年輕人全力以赴的奮進(jìn)力量。

精益求精，將產(chǎn)品做到

能量飲料在中國已有多年歷史，現階段紅牛一家獨大，東鵬奮起直追，外星人異軍突起……同時(shí)這一品類(lèi)也面臨著(zhù)產(chǎn)品同質(zhì)化，內卷加劇的問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)都在呼喚產(chǎn)品創(chuàng )新。

解總的初衷是讓喝能量飲料成為一種享受，不僅是味覺(jué)的享受，更是精神的滿(mǎn)足。因此，他醉心產(chǎn)品研發(fā)與設計，不盲目推新，不為市場(chǎng)所謂的熱潮所擾，一款產(chǎn)品面世寧愿花費兩年時(shí)間精心打磨，終于創(chuàng )造出了VO哇噢能量飲料和vollgas德事電解質(zhì)飲料兩大系列。

解總拿起vollgas德事電解質(zhì)水對食品板介紹時(shí)，像是在剖析一件藝術(shù)品的誕生歷程。

據悉，vollgas德事電解質(zhì)水全系列產(chǎn)品無(wú)添加防腐劑、合成色素，以?xún)r(jià)格更貴的食用葡萄糖代替被廣泛應用的果葡糖漿；電解質(zhì)含量≥400mg，比市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品電解質(zhì)含量更高。與此同時(shí)，該系列產(chǎn)品選用天然原料：乳礦物鹽、新西蘭的有機海鹽、以色列的白西柚汁等，富含鈉、鉀、氯、鈣、鋅多種離子及維生素B6、煙酸、維生素E等物質(zhì)，天然原料，天然健康。十棱結構，圓形瓶身；等滲配方，快速補給。

其還率先采用避光鎖鮮包裝工藝，保持產(chǎn)品新鮮口感，海鹽西柚味、復合莓果味，時(shí)尚新潮，刺激消費者挑剔的味蕾。

VO哇噢能量飲料，在口味和外觀(guān)上進(jìn)行了創(chuàng )新與打磨，終呈現出了頗具藝術(shù)特質(zhì)的新式能量飲料。黑白罐和黑白mini罐簡(jiǎn)約大氣，富有視覺(jué)沖擊力。歡樂(lè )罐、朋友罐、表白罐等，與世界涂鴉藝術(shù)之父凱斯·哈林聯(lián)名限定，是美好、和諧、歡樂(lè )的象征，也是消費者尊貴與品味的彰顯。

解總認為味覺(jué)是一種藝術(shù)表達，因此在口味的研發(fā)上，更加追求精雕細琢，VO哇噢除了百香果這一經(jīng)典口味外，還精心打造出紅提伯爵風(fēng)味、苦檸湯力風(fēng)味、芒果芭樂(lè )風(fēng)味，富有情調與特色，入口清甜爽口，破除普通能量飲料味重難題，且純植物提取咖啡因和?；撬?，有助于白天提神，晚上安眠，在同質(zhì)化嚴重的品類(lèi)困局中，猶如一顆驚雷，炸開(kāi)了能量飲料市場(chǎng)的大門(mén)，也因此獲得了多項國際榮譽(yù)大獎。

水到渠成，春糖爆發(fā)只是一個(gè)結果

今年，vollgas德事重磅亮相成都糖酒會(huì )，吸引了上千位經(jīng)銷(xiāo)商的圍觀(guān)、咨詢(xún)與洽談。在糖酒會(huì )上，企業(yè)推出重磅政策，大力度投入支持經(jīng)銷(xiāo)商做市場(chǎng)，廠(chǎng)商攜手共贏(yíng)。

在食品板看來(lái)，vollgas德事自上市以來(lái)，攻克了多地市場(chǎng)，在區域全面開(kāi)花，銷(xiāo)量一路飄紅。其在春糖的爆發(fā)只是一個(gè)結果，這根植于其進(jìn)入中國市場(chǎng)后所做的一系列的精心布局。

在與解總的交流中，食品板了解到品牌滲透的全過(guò)程。為了迎合年輕消費者的需求，奏響品牌年輕化強音，vollgas德事通過(guò)多元營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行品牌曝光，例如，植入爆款I(lǐng)P大劇《部隊》和網(wǎng)劇《喵不可言》，并且贊助《零度極限》、《刺殺小說(shuō)家》等多部電影，舉辦了多場(chǎng)不同主題的線(xiàn)下活動(dòng)，俘獲了大量年輕消費者的青睞。其還牽手葡萄牙國家隊和“亞洲飛人”蘇炳添，成功觸達粉絲群體超過(guò)3.3億+。

同時(shí)針對年輕消費者喜愛(ài)收集潮玩手辦的特點(diǎn)，vollgas德事推出道哥潮玩周邊，多款不同造型激發(fā)購買(mǎi)欲，還專(zhuān)為VO·道哥舉辦了520出道，在全網(wǎng)實(shí)現了共計1.8億次曝光，互動(dòng)超過(guò)775.8萬(wàn)次，推動(dòng)了品牌在消費者層面的推廣。

2022年俄勒岡世界田徑錦標賽期間，vollgas德事在各主流社交媒體平臺發(fā)起“哇噢能量·助V蘇神”的活動(dòng)，引發(fā)了全面關(guān)注，在增加品牌和產(chǎn)品曝光的同時(shí)，傳遞出“全力以赴”的產(chǎn)品理念，與此同時(shí)還在微信朋友圈、抖音、微博、小紅書(shū)等內容社交平臺舉辦不同類(lèi)型活動(dòng)，激發(fā)了消費者的參與興趣。

全網(wǎng)覆蓋，巨量傳播，讓vollgas德事逐步占領(lǐng)了消費者心智，成為年輕一代能量飲料的專(zhuān)屬品牌。而在終端的暢銷(xiāo)盛況，推動(dòng)著(zhù)經(jīng)銷(xiāo)商紛至沓來(lái)尋求代理，并堅定了他們與vollgas德事共同成長(cháng)，共享財富的決心。

糖酒會(huì )期間，一位代理飲料年售10億，卻從來(lái)不喝飲料的經(jīng)銷(xiāo)商，當場(chǎng)喝了兩瓶vollgas德事；另一位每年出貨怡寶上千萬(wàn)箱的經(jīng)銷(xiāo)商表示，早晚各一瓶vollgas德事。這兩個(gè)案例足以證明品牌的神奇魅力。

正是前期的厚積，才有了春糖的薄發(fā)，vollgas德事一朝亮相，迅速風(fēng)靡糖酒會(huì )，成為閃耀新星。

解總告訴食品板：“廠(chǎng)商朋友們壓抑太久了，今年糖酒會(huì )是歷來(lái)為火爆的一年。在糖酒會(huì )上大力布局，是我近來(lái)做的重要決定。我們精心準備的產(chǎn)品，呈現并延伸了vollgas德事的品牌理念，持續輸出的品牌價(jià)值，也激勵著(zhù)經(jīng)銷(xiāo)商不斷向前?！?/p>

啟動(dòng)五年戰略規劃，躋身世界五百強

歷經(jīng)二十年，vollgas德事已經(jīng)取得了很高的品牌知名度和市場(chǎng)占有率。但是面對激烈的市場(chǎng)競爭，猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。食品板發(fā)現，解總顯然不滿(mǎn)足已經(jīng)取得的輝煌成績(jì)，開(kāi)始下一個(gè)五年戰略規劃。

“未來(lái)我們一定會(huì )成為世界五百強飲料企業(yè)！”解總臉上寫(xiě)滿(mǎn)了對vollgas德事未來(lái)發(fā)展的期許和對目標的堅毅?！爱a(chǎn)品才是王道，我們仍然堅持做好產(chǎn)品，做好品牌，在這五年里，為中國消費者提供更多好喝的能量飲料，讓奮斗的人更有力量?！?/p>

如今，vollgas德事在能量飲料市場(chǎng)馳騁征戰的出色表現，受到行業(yè)矚目，獲得了今日資本的投資。在受到資本青睞后，解總仍然堅信不忘初心，方得始終?！笆艿劫Y本青睞是一件好事，不過(guò)當前階段我們的重心還是會(huì )放在做好產(chǎn)品上面，將產(chǎn)品做成藝術(shù)品是vollgas德事的要務(wù)?！睋饪偼嘎?，目前其正在研發(fā)其他新式能量飲料產(chǎn)品，將擇有利時(shí)機登陸市場(chǎng)。

記者手記：

vollgas德事是藝術(shù)能量的開(kāi)創(chuàng )者，解總則可以說(shuō)是工業(yè)化時(shí)代的一位匠人，他研發(fā)的新式能量飲料，將昂揚向上的品牌理念，通過(guò)口味、設計得以滲透并呈現，完成了藝術(shù)的表達過(guò)程。與此同時(shí)，其品牌聲量的傳達同樣直擊年輕消費者的內心。食品板相信，隨著(zhù)時(shí)間的推移和渠道的全面覆蓋，vollgas德事將會(huì )交出一份滿(mǎn)意的答卷。